本文对近代白话报刊文化传播特征与策略进行了研究。中国近代白话报刊的出现并非偶然，而是历史发展到一定阶段的产物。白话报刊产生于维新变法时期，在辛亥革命时期得到了飞速地发展。近代白话报能在较短时间里取代文言报刊并成为社会主流媒介，离不开中国近代轰轰烈烈的思想启蒙和民主革命运动。白话报刊的产生和发展不仅为白话语言的传播提供了载体，从传播主体、内容、渠道，传播对象以及传播效果等方面来说，近代白话报刊作为大众文化的传播者，具有鲜明的传播特征：就传播主体而言，近代白话报刊的创办者大多是以具有先进思想觉悟的知识分子；而从传播内容来看，白话报主要是以贴近生活的信息为主，包括对国家观念的宣传，对社会新风尚的弘扬和传播新知识等等。近代白话报刊除了鲜明的传播特征之外，从传播策略的角度来看，也是十分突出，譬如恪守报格的品格策略，通俗直白的语言策略，传播对象的平民策略，雅俗共赏的文化策略等。近代中国的白话报刊采用通俗直白的白话文写作，是近代以来报刊文体的重大突破，它以社会最广大底层群众为主要传播对象，是大众传播的优秀典范。不论从白话报的传播对象还是传播渠道，抑或是传播内容来说，对于当下的大众文化传播来说都有很多值得借鉴的品质，譬如提升文化传播者的职业素养，严格把关文化传播的内容、弘扬优秀的文化，与此同时，还要强调服务大众的文化传播理念。总的来说，近代白话报刊在文化传播方面表现的特征及策略都为新时期媒介的文化传播活动提供了借鉴和启迪。不论是传统媒体还是新媒体，都是推进社会风尚，实现全民文化参与的有效平台，我们必须要充分发挥媒介的传播效力，坚守文化传播的优秀品格，为社会的进步和文化的繁荣做出贡献。