随着改革开放的不断深入和高等教育体制改革的不断深化,我国高等教育面临着新的机会和挑战,为有效地应对竞争和满足社会的需求,高校积极引入营销战略以提升高校整体实力和适应社会的能力。在高校竞争的背景下,各高校的教学、科研水平随着社会发展和科技进步都有了相应的提高,这对高校图书馆提出了许多新的时代要求,作为高校三大支柱之一和高校综合实力象征的高校图书馆应如何满足用户的需求,如何提高运行效率,如何更好地发挥高校图书馆在高校运作中的作用,如何提升高校竞争力成为高校图书馆必须考虑的问题。营销战略思路的引入为高校图书馆更好地满足用户需求,提高运行效率,为提升高校竞争力服务提供了依据。 全文共分五章,其主要内容如下: 第一章为绪论。在绪论部分阐明了本文的立题背景和意义、国内外的研究现状及研究内容和方法。 第二章为理论基础和依托。概述了市场营销观念的支柱、市场营销顾客理念及市场营销管理过程的基本理论和非营利组织市场营销的兴起、非营利组织市场营销过程及特点的基本原理。 第三章为高校营销战略的基本原理。首先阐述了我国高校引入营销战略管理观念、原理和方法的背景及意义,然后对整体高校产品概念的产生和构成进行分析,最后构建出高校营销战略的运行系统。 第四章为高校图书馆在高校营销战略中的地位和作用。首先阐述了高校图书馆与高校的关系,然后分析了高校图书馆的特殊地位,最后分析了高校图书馆在高校营销战略中的地位和作用。 第五章为旨在提升高校竞争力的高校图书馆营销战略整合。这是本文的研究重点,首先指出高校图书馆应树立以顾客需求为导向的营销理念,并指出高校图书馆引入营销战略思路的目的是要满足顾客的需求,提高图书馆的运行效率,更好地为提升高校竞争力服务。接着