【摘 要】
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该论文首先主要介绍了中国移动通信终端市场的发展状况,当前手机消费者的需求和行为特征、中国手机市场的容量和发展预期,移动通信技术的发展,以及各主要跨国手机厂商在全球
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该论文首先主要介绍了中国移动通信终端市场的发展状况,当前手机消费者的需求和行为特征、中国手机市场的容量和发展预期,移动通信技术的发展,以及各主要跨国手机厂商在全球和中国的市场竞争状况.在此基础上,从产品层次和产品价值、全球产品策略、产品生命周期、产品组合和产品定位、品牌、产品研发、产品发布和服务等几个方面探讨了跨国手机厂商的产品策略.论文最后通过比较,总结了各主要跨国手机厂商在产品策略上的做法,并在此基础上得出了几条对中国国内手机厂商有益的经验,同时也分析了国内手机厂商面临的机遇和挑战,展望了手机行业的发展趋势.
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