商标是企业重要的知识产权和无形资产，在企业营销中发挥着重要作用。随着互联网在经济领域的迅速发展，企业利用商标，将自己在现实世界已经建立起来的商誉延伸到网络空间，是开拓网络资源最简洁高效的方式。但由于传统的商标体系与网络技术特性在相互衔接上不易协调，使商标与网上标识—域名出现了多方面的冲突，给企业的网上战略带来了许多危害。 本文剖析了域名与商标的异同，指出域名在企业开展网络营销中的作用，并详细分析了城名与商标之间冲突的五种具体表现。在对目前我国企业采取的域名策略和域名机构的管理措施评价的基础上，借鉴国际上有实践意义的做法，分别对我国企业和管理机构提出建议：企业应该积极利用新的机会拓展网上业务，并关注自己的商标在网络环境的使用情况；域名管理机构则需加强国际间的合作，规范域名注册程序、制定更适用的管理制度和争议解决程序，并加强相关部门的信息沟通，从而更好地解决域名与商标的冲突问题。