洛阳隋唐大遗址是隋唐发展的见证,它不仅真实展示了隋唐历史信息和历史事实,还为研究隋唐时期人类社会生活各个方面的内容提供依据,具有重大的文化价值、历史价值、科学价值和社会价值。同时,洛阳城市发展对文化品牌提出明确要求,隋唐大遗址在这其中扮演重要角色。更为重要的是,国家相当重视大遗址的开发保护与传播传承,并提出要让陈列在广阔大地上遗产活起来。但洛阳隋唐大遗址在传播上不温不火,未进行系统的传播规划,在新媒体时代仍沿保持统的传播思路,缺乏品牌传播意识,导致其知名度与其所蕴含的价值和扮演角色并不匹配,洛阳隋唐大遗址亟需转变思维和视角,树立文化品牌传播意识,打造洛阳新的城市品牌,让大遗址真正“活”起来。在此背景下,本策划案基于隋唐大遗址的具体情况,结合其文化属性,以品牌传播为理论基础,提出适合隋唐大遗址发展和传播的策划方案。通过分析隋唐大遗址品牌建设现状并结合项目传播目标和要求,确定文化品牌定位,从“历史、人文、文物、遗址”基因优势出发,建设“遗址洛阳,隋唐故城”的品牌形象,从微观层面,旨在将这一形象打造成“洛阳文化旅游的新名片”,从宏观层面,旨在让隋唐大遗址活起来。根据这一品牌形象定位,为品牌设计一套视觉识别系统,包括品牌形象大使、品牌logo、品牌标语。基于品牌在市场中的位置,借鉴文化品牌传播的优秀案例,提出三大传播战略——媒介战略、产品战略、品牌战略。根据传播战略分别设计了品牌媒介运营方案和活动宣传方案。此外,本策划案还对传播方案从效果上和可执行性上进行评估,以便在后期方案落地实施的过程中,根据传播效果进行调整,实现效益最大化。