在经济全球化与竞争国际化的背景下，区域品牌管理实践及品牌竞争力理论等热点领域受到学术界的广泛关注。区域品牌建设及竞争力提升问题，就是在相关学科的理论研究交叉、拓展以及不断融合演进的基础上产生的。区域品牌竞争力的提升，对于拓展市场，增加品牌的价值，促进产业升级，带动区域经济发展具有重要的意义。区域品牌建设及竞争力的提升是一项综合复杂的系统工程，新疆区域品牌的建设起步也比较早，依托新疆独特的自然资源，发展区域品牌是新疆产业经济发展的重要的战略方向。本文是在对新疆区域品牌的发展现状进行分析基础上，从产品力、销售力和形象力等几个方面进行设立区域品牌竞争力评价指标体系。选取地理标志产品作为研究对象，在品牌竞争力的理论基础上，建立新疆区域品牌竞争力评价模型，运用熵值法、模糊评价法和相关的统计分析软件,结合新疆本地产业发展的数据和问卷调查的数据对新疆区域品牌竞争力进行测定。通过对新疆区域品牌竞争力大小进行测定，对构建的评价模型进行分析，对影响区域品牌竞争力的各要素进行分析，找出关键要素和重要要素，进而找到影响新疆区域品牌发展的主要瓶颈因素，对这些关键要素和重要要素提出相关的对策建议。首先从提升影响产品力、销售力和形象力的方面结合模型分析结果提出针对新疆本地提升区域品牌竞争力的对策，其次从区域品牌形象的塑造，区域品牌建设中龙头企业、行业协会和政府等方面提出相关的对策建议。