广告在社会中具有强大的社会影响力,人们愿意相信广告所说的话,也愿意消费广告宣传的产品,从一定程度上说,广告之所以得到快速的发展离不开消费者对广告的信任,也离不开社会给予广告发展的大环境。所以我们要求广告应该要承担社会责任,也必须承担起社会责任。但是伴随广告的急速发展,有些广告忽视了应该承担的社会责任,成为消费者唾骂的对象。虚假广告、浮夸广告等层出不穷,广告逐渐丧失了消费者的信任,也给社会的经济秩序和文化带来了诸多不便。广告社会责任的缺失的确正在成为日益影响广告效果的一大因素。针对这一现象,我提出了“广告社会责任中的两种失责现象研究”,肯定了广告对经济、文化承担起社会责任的一面,同时又对广告社会责任缺失的一面作出界定。本文的研究构思建立在当前对广告社会责任问题对策性研究较多,批判性研究较少的基础上,试图通过对广告社会责任负责和失责的解读使得广告在以后的发展过程中注重对社会经济文化良性的贡献。本文从广告社会责任导入入手,肯定广告在促进经济繁荣和文化融合方面的作用,同时提出广告社会责任缺失的问题。本文将广告社会责任的缺失划分成“无意失责和有意失责”两种失责现象,通过对这两种失责现象的界定、表现以及原因分析研究后,提出要对无意失责宽容,对有意失责控制的思路。最后提出规避广告社会责任两种失责现象的方案。鉴于这样的构思,全文采用如下结构展开论述。首先,在广告社会责任导入方面,对广告社会责任在经济和文化方面的承载进行了清晰的梳理之后,又从广告社会责任承载的反面进行对广告责任的教育。第二部分开始详细剖析广告社会责任中两种失责现象。在我的界定下,将两种失责现象划分为无意失责和有意失责。在对两种失责现象作出界定之后,又对出现失责现象的原因作了具体分析。不管是广告无意失责还是有意失责,在广告传播效果上都是广告失责的体现。但是出现广告失责的问题并不能抹杀广告的一切,客观的说,广告信息的不对称注定广告做不到公平传播;盈利是广告的天性,广告不管用任何艺术手段来武装自己、不管以何种方式传达物欲的消费主义,都是天经地义的。所以在面对广告失责现象的时候,对无意失责多一点宽容,对有意失责狠一点控制,从源头上发现问题,才能从根本上解决问题。“广告社会责任中的两种失责现象”的提出,旨在让人们能够认识到广告社会责任的缺失,对广告本身形成公正的认识,进而强化人们维护自身合法权利的公民意识,在平时的生活中如果遇到类似的广告失责现象,能够勇敢地向有关部门检举,把违法广告扼杀在萌芽中。要做到这些,需要大众和广告活动主体以及相关广告监管部门的共同努力,只有齐心协力,才能保证广告环境和社会文化环境的净化。