随着社会经济的快速发展和人民生活水平的提高，外出旅游逐渐成为大众休闲度假的首选方式。旅游商品的包装是“外”与“内”的相互统一，二者紧密相连。“旅游商品具有满足旅游者购物需求和传播旅游地文化的双重价值”。①随着游客对旅游商品的需求增加及其包装满意程度的增高，粗糙、简陋等低档次的商品包装已无法满足游客的需求。因此，有必要对旅游商品包装设计进行研究，引导一种具有地域特色的旅游商品文化。恩施土家族苗族自治州是一个以土家族、苗族为主的多少数民族居住地，它独特深厚的地域文化对当地旅游商品包装设计有着重要的影响作用。恩施民俗风情旅游商品种类繁多，通过考察发现目前很多旅游商品的包装尚不尽人意，存在诸如旅游商品包装设计雷同缺乏文化内涵和艺术价值、对恩施民俗文化在包装设计要素中的应用把握不准确、品牌意识淡薄等诸多问题，导致恩施民俗风情旅游商品包装相对落后。针对这些不足文章通过整理恩施地域文化及旅游商品种类入手，深入剖析了恩施民俗风情旅游商品包装设计与恩施经济、文化之间的密切关系，并通过对现有的恩施民俗风情旅游商品包装的可取之处和不足之处的分析，指出了恩施民俗风情旅游商品包装设计的民族文化性及未来发展趋势，提出从特色文化的传承与发扬、地域文化性设计元素与现代包装设计理念相结合、树立具有恩施地域文化性的品牌形象、绿色环保等多方位的去论述恩施民俗风情旅游商品包装设计的新思路及方法，并以突出其民俗特色，民族文化和绿色环保为设计策略，针对具有代表性的恩施民俗风情旅游纪念品恩施玉露和西兰卡普进行包装结构和包装装潢设计。论述中通过对比研究、案例研究，深刻阐述全面提升恩施旅游商品包装设计水品、增添其艺术价值，进而提高恩施旅游商品市场竞争力、促进恩施旅游事业发展的构想。最后提出对恩施民俗风情旅游商品包装设计的美好展望。