媒体与科学技术的协同发展,使得新媒体应运而生。传统媒体虽然面临着新媒体带来的极大冲击,但也能从中发现希望抓住机会形成优势。社会化媒体飞速发展下的微信传播,便是传统媒体尤其是纸媒进行融合媒体转型升级的切入点,各大小纸媒纷纷开通官方微信以探寻自身成长的新方向。而微信传播的形式,亦或是微信传播效果能否被受众所接受是值得特别关注和研究的问题。经过对纸媒的官方微信开通现状的考察,本文选取严肃大报《南方周末》的官方微信作为研究对象进行个案分析,在细致考察《南方周末》官方微信公众号的基本概况后,利用内容分析法对其发布方式、传播内容、传播效果等进行数据统计,结合网络权威新媒体调查报告提供的数据,在此研究基础上对《南方周末》的微信传播特点及效果进行细致地分析,最后指出其官方微信在传播中存在的不足并试图提出改进之策。本论文由四章内容组成:绪论作为论文开篇第一章,对当前我国学界关于纸媒官方微信的研究进行综述,对微信等基本概念的界定及其《南方周末》微信传播的基本情况概述;第二章以《南方周末》官方微信的发布方式、传播内容、传播效果作为切入点进行内容分析;在前一章的数据分析基础上,第三章细致分析了《南方周末》官方微信的传播特点和优势;第四章则提出《南方周末》微信传播存在的不足,进而在信息服务提升和受众服务完善等方面提出相应的改进之策。