蛟河市地处吉林省林区,以林业为主要产业。近年来,林下经济的发展使林区农户的收入提高,鼓励农户广泛参与农产品市场,已经成为蛟河市农村经济发展和精准扶贫工作的主要措施。但目前蛟河市林菌产业主要以企业经营为主,农户直接参与经营的规模小,市场参与度较低;林菌产品的价格上涨幅度较小,种植户以为企业提供生产原料的形式参与市场,对农民增收的促进作用是有限的。如何利用好资源、环境,指导农户选择有效的销售渠道,提高农户的林菌销售参与度,是蛟河市农村经济发展需要解决的问题。互联网的普及、物流的发展给蛟河市林区农户提供了充分便利的条件,使其能够扩展林菌产品的销售渠道,利用互联网刺激农户积极参到农产品市场中来,是蛟河市林下经济发展的出路之一。因此,从电商销售入手,讨论林区农户农产品市场参与的影响因素,于该地区的扶贫工作开展以及农村经济发展都非常必要。本文在前人研究的基础上分析蛟河市林菌种植户参与电商销售的可行性,确定研究思路。首先通过调研和资料收集对蛟河市林菌种植农户的电商销售渠道、经营规模、销售量、利润水平等情况进行梳理。然后编制《林菌种植户参与电商销售行为调查问卷》,根据问卷调查结果对林菌种植户参与电商销售和不参与电商销售的行为进行差异性分析。最后建立9个研究假设,采用二元Logistic模型进行影响因素分析,发现农户自身因素、经营因素、政策因素、互联网因素对种植户林菌种植户参与电商销售产生较大影响。研究得到以下结论:第一,从2016年到2020年,电商销售促进了蛟河市林菌产业的发展,但仍有很多种植户没有进行电商销售,引导种植户进行电商销售,是进一步扩大蛟河市林菌市场,促进产业发展的关键措施;第二,林菌种植户参与电商销售与林菌在家庭收入中的比例、林菌经营中投入的资金量、林菌种植规模、经营组织模式、享受助农贷款、接受农业技术指导或教育、享受政府提供的电商补贴和参与政府组织的电商发展项目和上网学习林菌经营技术成正相关关系。林菌种植户应根据生产需要决定是否进行电商销售,增加生产投资、优化产业组织形式、经营指导和教育能够促使林菌种植户参与电商销售。根据以上研究结论,提出以下建议:拓宽蛟河市林菌种植户的生产资金来源、提高林菌种植户组织化程度、设计合适电商销售的项目和政策,在新型农民培养中加入林菌种植户的电商销售培训。