随着我国市场经济的不断发展和世界经济全球化进程的持续加速,中国食用玉米油市场巨大的市场需求和消费潜力为众多食用油企业提供了一个良好的扩展市场的舞台。与此同时,我国食用玉米油行业愈发激烈的市场竞争更多的表现为品牌的竞争。在这个充满机遇与挑战的市场中,如何顺应行业发展的切实要求,通过建立强势品牌来保持在日益激烈的市场竞争中的优势,以此来获得更高的市场份额和更大的品牌影响力,是目前很多企业所面临的现实问题。本文以XW品牌玉米油为例,在系统性的研究了目前国内外品牌营销相关理论的基础上,综合运用文献分析法、对比分析法、定量分析法和实地调研法对XW品牌玉米油的品牌营销策略的优化进行了探究。首先,通过PEST、波特五力模型分析方法分别对XW集团所处的宏观环境、玉米油行业环境进行了分析,同时针对XW集团多元化发展战略对自身玉米油产品的影响进行了评价,并针对近几年的财务状况进行了汇总;其次,结合上述内外部环境分析,总结目前公司品牌营销的现状并提出目前XW玉米油的品牌营销存在定位不清、品牌资产延续性差等问题;然后,提出XW玉米油产品的品牌营销策略优化的原则和目标,针对当前品牌营销的现状在品牌设计、定位、宣传、延伸、维护和经营等方面给出品牌营销优化的思路;最后根据4Ps营销组合模型提出相应的产品、价格、渠道和促销优化方案,创新性的将要素品牌策略应用于作为终端产品的食用油的品牌营销上,并且就上述优化方案给出了保障措施,从优化营销策略入手来提升品牌资产价值,为XW玉米油在残酷的市场竞争中取得优势,实现稳定发展提供一定的参考。本文旨在借助对XW玉米油营销策略提出的构想和尝试,力求在品牌营销的研究道路上有所突破,并希望本文的研究能为玉米油生产企业的品牌营销提供一定的参考和借鉴作用。