物质文明的快速发展、信息传播的变革性巨变,正在引发日常生活方式的巨大变化。传统礼俗,在我国有着悠久的历史,在文化创意的时代背景下、消费日益升级的商业趋势中,正在逐渐复苏成为有温度的人际纽带,以礼俗为主题的礼品、生活用品和创意产品成为市场的热点,以礼俗链接的文化现象亦成为撬动品牌、生活、消费、社交等新的生活方式的动力。礼俗文化带动的礼品行业,曾经由于市场基础的不充分,同时传统礼俗文化与现代生活的断裂,与日常生活并不紧密,因而缺乏发展动力,特色产品也不突出。当下的文化复兴和消费升级,以礼俗文化为资源,重新链接传统礼俗与日常生活关联的需求变得日益迫切。礼俗文化品牌或礼俗品牌,在本文中主要指以传统礼俗文化为内涵的产品品牌,多集中在文化用品、生活创意产品、礼品等范围,相较于其他日常生活品牌,它强调满足人们的情感需求,突出体现礼物馈赠行为的内涵特征。基于其特殊的文化内涵、审美意识,以及消费使用场景,将更聚焦于具有独立原创等特点的独立设计品牌为调研蓝本。本课题基于礼俗文化的研究与理解,梳理独立设计品牌的概念及特征,导入品牌研究的方法,以现代艺术审美为导向,活化传统礼俗文化,进行独立设计品牌的语义建构与设计,探索其中的方法和可能性,增强人们对礼俗文化品牌的认知,以希获得设计的判断与标准,并通过实际案例“喜是”品牌设计进行例证。全文共包含六个章节:第一章,详细介绍了本课题的研究背景与现状、研究对象与内容、研究目的与意义、研究方法与思路及创新点。第二章,从文创语境下解读生活方式的变化,分析品牌设计的趋势——环境导致趋势。第三章,从视觉传达视阈剖析礼俗文化,分析礼俗文化的特征与独立设计品牌的特征与发展,寻找设计介入链接礼俗文化与现代生活方式的方法——趋势产生需求。第四章,结合实际案例从礼俗文化角度对独立设计品牌进行语义建构,并具体进行品牌调研、品牌策划、品牌定位等研究——需求引发设计。第五章,基于对礼俗文化的研究通过实践案例“喜是”品牌进行例证。第六章,对本课题进行归纳与总结。