进入网易秀品市场部实习之初,也是这个电商平台刚起步的阶段。实习期间有幸参与了网易秀品2015年网络广告传播方案设计的相关工作,从搜索竞品信息、进行焦点小组访谈和电话访问,到完善消费者洞察、制定传播计划,再一步步修改完善网络广告传播策划,在实践中深刻感受到互联网世界的自由与严谨。实习期间还亲历了网易秀品自上线后的每一次市场活动,本人在执行活动的同时不断搜集网络广告投放数据,定期总结思考,借由毕业设计的契机,将2015年1月-4月的网络广告数据规整并作效果评估。本文为“网易秀品网络广告传播策划及效果评估方案”,通过梳理分析竞争电商平台现状、深入了解目标消费群体,设计相应传播方案,实现网易秀品2015年品牌发声,扩大知名度,实现销量转化的目标。同时,基于AIDA广告效果的四阶段模式,对网络广告作效果评估。最后,针对传播策划和效果评估,提出网易秀品广告渠道和广告创意优化建议。