从投资角度对广告行为的经济分析

来源 :北方交通大学 北京交通大学 | 被引量 : 0次 | 上传用户:xiaosheng2099
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该文主要做了两方面研究工作:一是对广告行为的本质及其目的的理论研究;二是在理论研究的基础上运用规范研究与实证分析相结合的方法对广告预算、广告媒体策略、广告效果评估等内容进行了分析.该文的研究思路是本着经济分析的思路进行,即从目的、手段、效果等角度进行分析研究,具有一定的创新性,在对广告理论分析的基础上对广告运作的实践有一定的指导意义.
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