今夕何夕,安静肃穆的红墙琉璃瓦依旧,穿越百年光阴,这是时光的意义。紫,是古人心目中的王者之星,紫薇,来自天上;禁,是权力,来自于人,也施之于人;城,是这一片连绵殿宇,在大地上的辉煌建设。它是紫禁城,是走过历史沧桑百年风雨的故宫博物院。北京故宫博物院(以下简称“北京故宫”或“故宫”)前身为“紫禁城”,作为世界上现存规模最大、保存最完整的木质古代宫殿建筑群,历经明清两朝24位皇帝的居住执政,不仅在历史社会、文化艺术的层面富含深意,更具备政治经济等效应。作为世界五大博物馆之一,故宫代表着中国的文化形象,不断输出着文化传播的意义,其本身就是一种媒介。近年来,北京故宫博物院的文化传播有着显著的改变,其媒介推广、传播手段、宣传教育活动以及文化创意产品等等引人注目,在大众的实地参观游览体验上也有诸多进展。本文从北京故宫的发展历程谈起,梳理故宫博物院的身份地位及其主要的文化内涵,从传播学的角度,结合全媒体的传播特点,进而从渠道、主体、产品、理念、技术角度对北京故宫文化传播策略进行分析,并借助问卷调查的方式对当前故宫的文化传播效果进行初步的调查反馈,在此基础上,进一步分析了北京故宫博物院的文化传播效果。研究中归纳优点发现不足,梳理出故宫在新时代下所需要注意的方面,以期对北京故宫博物院、对文化产业传播发展等有一定意义,有效继承弘扬传统优秀文化,使古老辉煌的故宫焕发新时代的活力。