伴随着大众消费时代的来临,消费在人们生活中扮演着越来越重要的角色。大学生作为时代的先行者,也应作为时代消费观念的引领者,他们的消费观念影响着全社会的消费观念。相较于其他群体而言,大学生这个消费群体具有自身的特殊性:经济来源的他助性;消费行为的代表性以及消费观念的半成熟性等。本文将消费文化量化为异化消费、符号化消费、享受化消费、务实型消费以及发展型消费5个维度,并以此作为南京市大学生消费观念的表现形式。本文采用自编的《南京市大学生消费观念调查问卷》,对南京市三所高校的在校本科生进行抽样调查,以此获得研究样本。并运用SPSS21.0统计软件进行实证分析,对大学生消费观念情况进行描述统计。得出南京市大学生消费观念强度依次为务实型消费观念、发展型消费观念、符号化消费观念、享受化消费观念以及异化消费观念;运用回归分析,分析大学生身份因素与消费观念的关系,发现大学生身份因素对其符号化消费和发展型消费观念具有显著影响,大学生身份因素对其异化消费、享受化消费以及务实型消费观念不具有显著影响。针对分析结果,本文提出了相应的研究结论,发现南京市大学生消费观念具有如下问题:符号化消费倾向明显;发展型消费动力不足;物质消费与精神消费失衡以及经济来源的他助性与超前消费等。在进一步研究的基础上,笔者探讨了造成南京市大学生消费观念出现问题的原因主要来自社会大环境、学校小环境、家庭和同辈群体以及大学生自身等方面。在此基础上,笔者针对南京市大学生消费行为中出现的问题,从外部环境和大学生自身修养两个方面提出了若干条对策建议。