大众文化具有商品性、通俗性、流行性、娱乐性、对大众传媒的依赖性和价值共享性等特色。从法兰克福学派的霍克海默与阿多诺在《启蒙辩证法》中提出文化工业时代,到传播技术革命不断推进发展而出现“互联网+”时代,文化商品化的表现形式不断演进、更迭。发展至今,媒介的全球化使得文化的商品化成为常态,可以说,没有形式丰富多样的文化产品的存在,人们的精神世界将会面临巨大的“精神”灾荒。粉丝文化是多重维度的。作为大众文化的分支,它的形成必然建立在大众文化的基础之上;拥有强烈目的性的受众,因共同喜好而形成群体,并开展自主传播行为,这种消费与身份认同确立了粉丝文化的独特风格,体现出积极、主动、认同的亚文化特性;作为媒介文化的粉丝文化,是在互联网络整合衔接所有媒介的过程中塑造而成的,并依赖于人际传播、大众传播与网络传播三个维度的融合,同时还具备多元化的后现代主义文化形态。本文从粉丝文化视角入手,以积极的受众理论、媒介融合、传播效果等研究为理论支撑,用前沿性的眼光发现文化的传播与交流这一普遍的社会现象。网络小说改编剧的传播本质上是文化的传播。文化实力大小体现着一个国家的软实力强弱。文化市场繁荣与否,依托于文化创作是否具有蓬勃的生命力。从《来自星星的你》在我国掀起的“炸鸡啤酒”热开始,韩剧不仅成功地在我国较大范围内掀起传播韩国文化的热潮,也占据了我国电视剧市场的半壁江山,在国际市场上的品牌形象建设也已经远远走在我国前面。除此之外,题材丰富、制作精良的美剧、英剧往往成为大家争效仿的对象。近两年,我国文化市场出现了一种火热的新现象,媒体称之为“IP改编”,改编对象涉及大文学著作、网络小说、漫画、游戏等领域。改编剧的出现为我国电视剧市场与网络文学市场带来了双赢。分析研究改编剧的传播策略,既肯定了改编剧这种文化产品传播的成功性,也将传播研究的焦点从技术媒介转向实践,从新角度阐释文化产品的传播活动,从而一定程度上充实了受众、媒介、传播效果等理论。媒介的融合已然成为网络小说改编剧传播强大的技术支持,并在很大程度上促进其传播效果的产生,从而对议程设置进行了正面验证。数字技术催生了一对一、一对多以及多对多的网络化交流与传播活动,将大众传播与人际传播彼此割裂,把线上交流与线下传播割裂开来的观点越来越站不住脚。积极受众在网络数字媒介平台进行强烈目的性的传播活动与文本创造活动,既体现出跨越不同社会文化语境的传播维系着的社会关系,也强化了受众在人际传播与网络传播中的地位和作用,亦显示出“互联网+电视”多屏传播模式为网络小说改编剧传播提供的强大支撑力。构建良好的文化传播氛围,需要不断创新。在如今文化市场的竞争环境中,不仅创造优质的文化内容是关键,创新文化产品的传播策略更为重要。本文立足粉丝文化理论、积极受众理论、媒介融合理论等建立理论支撑;设计调查问卷,建立科学的数据支撑;继而从传播内容研究、媒介研究、受众研究、效果研究方面分析网络小说改编剧的传播策略,深度剖析了网络小说改编剧所选择的传播策略以及其传播效果,以希为文化市场未来新型文化产品的大众化传播提供借鉴。