【摘 要】
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南海《更路簿》是海南珍贵的文化符号,“南海仲裁案”以后,《更路簿》作为我国对南海拥有绝对主权的法理证据开始广为人知。近年来,海南旅游业开发了几种类型的更路簿旅游项目,但是发展规模较小,旅游文化的传播比较局限。以此为前提,本研究想要探讨以下两个方面的内容:一是梳理更路簿旅游文化的价值内涵,二是分析更路簿旅游文化的传播困境,并提出针对性的建议。文章首先介绍了更路簿旅游的开发情况,然后从《更路簿》的非物
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南海《更路簿》是海南珍贵的文化符号,“南海仲裁案”以后,《更路簿》作为我国对南海拥有绝对主权的法理证据开始广为人知。近年来,海南旅游业开发了几种类型的更路簿旅游项目,但是发展规模较小,旅游文化的传播比较局限。以此为前提,本研究想要探讨以下两个方面的内容:一是梳理更路簿旅游文化的价值内涵,二是分析更路簿旅游文化的传播困境,并提出针对性的建议。文章首先介绍了更路簿旅游的开发情况,然后从《更路簿》的非物质文化遗产属性及其所承载的南海海洋文化入手,对更路簿旅游文化的价值内涵进行了梳理;接着从旅游品牌塑造的不理想和传播策略的缺失两个方面分析了更路簿旅游文化的传播困境,最后提出了相应的传播对策:一是要精炼传播的内容,注重旅游品牌的培育与广告的投放;二是要明确政府的主导地位,发挥政府传播的优势;三是要积极引入新兴媒介,拓宽传播渠道;四是要把握自贸港发展机遇,为更路簿旅游文化寻求更为广泛的跨文化传播机会。
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