近几年,我国的英语教育培训行业紧跟时代发展的步伐,迅速发展,成为了热门行业。许多竞争者纷纷进入这块市场,行业竞争愈发激烈。虽然英语培训机构众多,但能在消费者心中留下深刻印象,形成品牌的却没几家。在福州英语培训市场中,亚美英语培训中心就是众多英语培训机构中的一家。本文综合运用文献梳理法、实证调查与分析法等研究方法,并结合品牌管理的一系列理论——品牌定位理论、品牌传播理论、品牌意识相关理论、品牌形象论等,对亚美英语培训中心的品牌管理策略进行研究,试图解决该企业在英语培训市场上经营多年,却尚未形成强势品牌的问题。笔者以营销环境分析法探究亚美英语培训中心所处行业的行业背景、行业发展趋势与市场细分状况,并具体分析了亚美英语培训中心的行业宏观环境和微观环境情况。同时,笔者通过对亚美英语培训中心品牌意识现状调查和品牌表现调查,分析亚美英语培训中心品牌管理现状,发现亚美英语培训中心在品牌管理方面的问题主要集中于品牌意识不强,品牌定位不清,品牌传播手段使用不足这三个方面。据此,笔者相应提出亚美英语培训中心的品牌管理优化策略和实施方案,以期使亚美英语培训中心能更有效地进行品牌管理,提高品牌竞争力和企业竞争力,同时也为同行业中其他企业的品牌管理提供一些借鉴意义。