【摘 要】
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本研究以语用顺应论为理论基础,以欧美商品的两岸三地广告译文为语料,研究欧美商品外销至中国时,考虑到中国两岸三地因历史和现实的原因,在行文表达、价值理念、文化因素等存
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本研究以语用顺应论为理论基础,以欧美商品的两岸三地广告译文为语料,研究欧美商品外销至中国时,考虑到中国两岸三地因历史和现实的原因,在行文表达、价值理念、文化因素等存在差异,为了做到最佳顺应分别给出三个译本,从中启示中国大陆商品在走向国际化舞台时,广告译文同样需要注意细节、顺应翻译。透过语料,研究发现欧美商品的三个广告译文不拘一格、各具特色,通过使用地区惯用的词汇、词法及句法实现结构顺应以符合各地受众的阅读习惯从而减少阅读障碍;通过上下文的、逻辑的线性序列实现语言语境的顺应以符合各地受众的构思方式及思维逻辑;通过从受众的文化、情感认知出发实现交际语境的顺应以走近受众并获得他们的情感青睐。本研究具有寓理论于具体实践的升华价值。
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