珊瑚礁生态系统的存在维持了物种多样性和生态平衡,不仅可以为人类提供丰富的渔业资源,还有着警示环境污染,保护海岸线等重要作用。过去的30年里,全球的珊瑚礁死亡或退化了约一半,中国广东一带浅海区的珊瑚礁已基本消失,情况不容乐观。本文通过专家访谈的方法,了解到珊瑚礁生态系统存在的意义,并总结出保护珊瑚礁生态系统的重要性与必要性,主要包括生态意义和战略意义两个方面;罗列了目前我国现有对于珊瑚礁保护的方式,如进行政府监管、设立珊瑚礁保护条例等方式;并指出珊瑚礁保护活动的传播也是提升公民珊瑚礁保护意识的一个重要方法。目前在珊瑚礁保护传播的过程中还存在:传播者专业素养不均衡,传播内容缺乏管理,传播普及率度低,传播手段不够丰富以及传播影响力小等问题。针对这些问题,本文提出了构建完整的珊瑚礁保护活动传播体系的大方向:首先做好受众群体划分,针对不同的受众群体,提供有针对性的传播内容;其次利用可利用的传播渠道,进行珊瑚礁保护活动的品牌化运作;还需要借助传统媒体的权威性优势,同时进行自媒体与主流媒体的联动以提升传播影响力。还可以设计珊瑚礁多媒体授课软件,或是借助生态博物馆和珊瑚礁展览等媒介手段建立南海珊瑚礁科技交流平台和标志性文化设施,从而结合全媒体语境进行南海珊瑚礁保护内容的传播。运用经验借鉴和对比分析等方法,通过对国内外公益事业传播的策略经验借鉴,以及对互联网背景下生态保护活动“蚂蚁森林”的经验借鉴,对南海珊瑚礁保护的传播活动进行了各个层次的分析。本文认为在珊瑚礁保护活动的策划过程中,要借助企业的经济实力,考虑策略落地的经济性,增强公益活动的互动性;发挥网络虚拟社群的聚集力,逐步实现线下实体群体的聚集;还需要让珊瑚礁保护的传播成为生活常态,注重持续性和长期性;最后,在构建完成南海珊瑚礁保护品牌的基础上,做好品牌内部管理和公关宣传等工作。