在当代社会，消费是人的存在的最基本方式。消费不仅是满足个人基本需求的途径，更成为建构自我认同的必要手段。然而，炫耀性消费、享乐主义消费等异化消费方式对人的奴役，不但造成了人的精神危机，也对自然生态环境造成了巨大的破坏。为了摆脱目前面临的困境，人类必须重新审视和选择自己的日常生活方式，从追求享乐的消费主义生活方式转向人与自然和谐相处的绿色消费方式。　　 绿色消费在我国起步较晚，发展比较缓慢。消费者对绿色消费概念的认识比较模糊，对绿色消费涵义的理解还比较狭隘。本文通过对苏州市城区消费者的实证调查分析，描述了绿色消费者的身份特征，并按照消费过程中绿色卷入程度对其进行分类。此外，文章还考察了绿色消费者的消费观念、消费动机、消费习惯和消费内容，力图呈现出当前城市居民绿色消费的一般状况。然后，本文对影响绿色消费行为的相关因素进行了分析，试图寻找推动绿色消费发展的途径。在文章的最后一部分，笔者对前文进行了总结和归纳，得出相关研究结论，并提出了推动绿色消费社会建设的相关政策建议。