国内媒体最早对“富二代”进行报道始于2004年,当时“富二代”是作为“产业继承人”的身份出现在媒体的报道中,自2009年杭州飙车案发生以后,关于“富二代”飙车、炫富、犯罪的报道频频出现,这不仅影响公众对“富二代”的认知,还引发人们对贫富差距、阶层固化等社会问题的思考,在此背景下探讨“富二代”的媒介形象有着重要的现实意义。本文以国内报纸对“富二代”的报道为研究对象,采用内容分析与个案分析相结合的方法,选取2004年至2018年“读秀学术搜索”中的742篇报道样本进行分析,将“富二代”媒介形象的变迁划分为三个阶段:2004年至2008年社会精英的正面形象,2009年至2015年纨绔子弟的负面形象,以及2016年至2018年作为普通人的媒介形象。在此基础上,进一步运用框架理论,从议题框架、话语结构框架和表达框架三个层面对“富二代”媒介形象的建构方式进行分析,发现“富二代”媒介形象建构存在以下特点:议题倾向从正面到负面、话语结构从低级到高级,表达方式从客观到主观等。最后,本文对“富二代”媒介形象呈现中存在的问题以及影响其呈现的因素做了分析,发现媒体对“富二代”进行报道时存在污名化报道、报道议题与报道立场失衡、报道主体话语权缺失等问题,认为“富二代”群体的自我推动、注意力经济驱使和公众的非理性表达是影响“富二代”媒介形象呈现的主要因素。