媒介融合的大趋势下,作为一类新型信源,微博已经成为网络时代最重要的信源之一,本研究通过问卷调查、深度访谈等实证方法,利用使用与满足理论、需求与动机理论、把关人理论和媒介融合理论就当今人们所关注的体育报道,选择典型的新浪微博,关注中国体育记者对微博的使用动机。经过对127份有效调查问卷样本和10份深度访谈笔录的统计和分析,得出以下主要结论:①用“性别”、“供职媒体类别”、“是否通过V认证”和“更新频率”这4个变量进行聚类分析后发现——约2/3受访体育记者曾从新浪微博上获取新闻线索完成报道并经常对线索进行求证,但“工作需要”不是受访体育记者对新浪微博的首要使用动机,这说明微博使用是记者的个人行为,未上升到职业层面、组织层面;出于“工作需要”,受访体育记者使用新浪微博的首要动机是“获取信息、搜寻新闻”;受访的男性体育记者、电视台体育记者、通过V认证的体育记者更乐于在新浪微博上与体育爱好者互动。②中国体育记者在新浪微博上的影响力是有局限性的;中国体育记者并没有充分地利用新浪微博辅助工作;体育记者使用新浪微博应牢记选题求证并防止泄题。③本研究对于提升体育记者微博关注度有5点建议——抓住热点事件,提升微博人气;体育新闻娱乐化也适用于微博;丰富微博内容,打造个性品牌;强化受众意识,增强受众互动;微博绝不是传播假新闻的渠道。④本研究对于体育记者使用新浪微博促进新闻工作有3点建议——利用新浪微博开拓报道渠道;在微博平台实现融媒体整合;中国的相关管理机构应该更加重视微博这块舆论阵地,像CNN、路透社那样规定媒体采编人员该如何使用微博,为中国记者使用微博提供指向性的参考,也将有助于大众媒体的微博开发和管理机构对微博的舆论引导。