中国是世界上最大的纺织品服装生产国和出口国，同时，也是最大的消费国。但是不能否认的事实是，中国的服装虽然发展迅猛，但是始终停留在“制造工厂”的阶段，长期以来一直缺乏具有影响力的中国自有服装品牌能够在世界范围内成长起来。众多中国的服装企业期望在对外的交流中能够增加企业的技术含量，期望中国的服装品牌能够在国际市场上占有一席之地。但是因为种种原因，中国服装品牌在发展中始终无法在国际市场上立足。本文希望通过对其中一些原因的分析，结合国内外正在呈现出的各种对中国服装品牌有利的机遇，力图使中国服装企业能够认识到在国际化道路上的壁垒所在，针对壁垒，寻找出破解之道。同时希望中国众多服装企业通过本文的研究，建立科学有效的整体的品牌决策支持系统，从而能更好地满足顾客需求，提高公司品牌影响力，实现公司的增长战略。 本文通过对国内外对企业品牌发展相关理论的研究，结合西方国家服装品牌发展的历程及对我们的启示，从我国服装企业品牌发展取得的成效、与世界品牌存在的差距以及品牌发展存在的问题等几个方面对我国服装品牌发展现状进行剖析，指出我国服装品牌要想在国际竞争中求得生存和发展，必须实施的战略。对中国服装企业品牌发展所涉及的主要系统和模型进行具体研究与分析，选择具有代表性的四个方面作为主线，构建了中国服装企业品牌国际化发展的模型，并通过分析中国企业进入不同层次的市场所存在的优势和劣势，指出当前我国企业品牌国际化起点市场选择的主要模式。最后，分析了我国企业缺少强势品牌的原因，然后从政策支持、政府信息服务意识等方面指出政府对提升我国企业品牌竞争力的作用。并根据企业品牌发展所处的不同阶段，提出具体战略，即我国企业品牌创立战略、扩张战略和维护战略。