微博凭借其传播速度快、影响范围广、互动性强等优势，迅速渗透到人们生活的方方面面，成为发布、获取信息的重要渠道，给现有的媒介生态带来了巨大的变革，媒介融合发展成为必然趋势。面对冲击，许多传统媒体纷纷开通了自己的官方微博，把自身的公信力、权威性，与微博的“短、活、快”相结合，实现了市场竞争力和社会影响力的提升。但是，我国传统媒体对微博的应用尚处于探索阶段，究竟该如何管理，信息发布时要注意哪些问题，怎样与受众互动，怎样塑造品牌形象……这些问题仍在探索之中。　　本文在媒介融合作的大背景下，对传统媒体官方微博应用问题进行研究:首先通过对文献的梳理和相关数据的统计，了解当前传统媒体微博应用概况、应用类型和应用内容;接着运用实证研究的方法，以“新浪”微博平台上最具影响力的四个传统媒体官方微博——“中国之声Ⅴ”、“央视新闻Ⅴ”、“新周刊Ⅴ”、“人民日报Ⅴ”作为研究样本进行内容分析，通过比较，分析不同类型传统媒体官方微博在信息来源、内容构成、呈现方式、影响力等方面的异同点，研究传统媒体官方微博的应用特色;最后结合前几部分的研究，以及深度访谈和问卷调查的结果，分析传统媒体官方微博应用过程中存在的问题，并对传统媒体官方微博的发展策略进行探究。