随着户外运动实现从专业性运动到“泛户外”的转变,以一种前卫的生活方式受到越来越多的人的追捧,中国迎来了户外运动产业市场的快速发展期。户外运动服装作为产业中发展最快的细分行业,众多品牌充斥大城市市场,相互间竞争激烈,一线城市市场饱和状态渐渐显现。调整布局,发掘低线城市市场潜力,成为我国户外运动服装行业发展的下一步计划。华东地区市场是全国市场发展的一个缩影,通过对华东地区低线城市户外运动服装市场研究发现,户外运动服装行业管理中存在诸多问题:第一,整个户外运动和产业的发展由市场自发形成,户外运动服装产品标准缺失;第二,户外服装行业进入者不断增加,但层次参差不齐,产品同质化和质量问题突出;第三,国内产品品牌在低端市场徘徊,缺乏竞争意识;第四,大众户外运动的思想没有普及,市场消费有效需求不足。本研究通过探索低线城市户外运动服装市场问题的解决出路,从政府支持的各方面进行考虑,为行业市场完善与政府职能优化提出建设性意见,促进华东地区低线城市户外运动服装行业发展的主要对策包括:1、确立行业标准,弥补政策空白,规范市场行为;2、政府宏观与微观管理并行,完善政府市场监督与监管职能;3、对地区自然资源进行有效开发,推进以户外运动为特色的城市营销,培养消费人群;4、采取推动型举措,发挥政府作用,实现政府职能转变,迎接户外运动服装行业进入全面调整阶段。