市场营销学自诞生以来,经济学家和企业家们对新的营销理念和营销策略的探索就不曾停止,新营销方式不断涌现,如整合营销、关系营销和近几年流行的绿色营销,国内外的营销创新理论也随着实践的发展不断丰富。经济在发展,社会在进步,人们的需求也在不断发生变化,因此对于营销创新的探索也将是一个永恒的话题。　　供销合作社和供销企业作为伴随着新中国产生的经济产物,在改革开放前的几十年里,供销企业在生产和生活资料的统筹管理和合理分配上都发挥了不可替代的重要作用。然而,伴随着改革开放和市场经济大潮的到来,面对国外资本和国内个体、私营经济的联合冲击,供销企业显得准备不足,难以打破传统的供销思维,无法真正融入到市场营销体系当中,营销理念落后,营销策略和营销手段单一,产品定位也无法适应飞速发展的市场需求,缺乏营销创新,市场份额逐年缩小。　　本论文共分为四部分,首先是理论综述,结合国内外知名学者的观点,对市场营销和营销创新理论进行研究,探讨流通领域近年的营销创新方式,为下文做理论铺垫;第二部分对北京供销合作社和供销企业的历史、现状和转型期存在的问题进行简要分析,同时得出,供销企业要想生存发展必须进行营销创新;第三部分,以北京供销社下属企业北京市果品公司为例,对果品公司进行创新战略分析,提出营销创新策略,包括品牌营销创新、渠道创新、配送网络创新和社会媒体化营销,对渠道创新中的水果直营店和电子商务网站——京果网进行了深入分析,总结归纳出果品公司如何通过营销创新实现企业转型。　　最后,通过对果品公司的案例分析,以点到面,总结出供销企业营销创新的主要手段,对整个供销系统的转型产生借鉴意义。