如今,在主流媒体上,已经很难看到书籍广告的身影。而在1930年代的上海,则完全是另一番景象。那时候,文学书刊在报纸期刊上大登广告,是读者获取书刊信息的主要渠道。而新文学广告参与了新文学生产、传播、消费的全过程,包含了丰富的信息,理应引起研究者的注意并深入研究下去。三十年代左翼书刊的畅销已是一个不争的史实,右翼刊物在市场上则占绝对弱势。国民党在文艺领域一败涂地。原因是什么?过程又是怎样的呢?本文选取三个不同立场的大型文学刊物,以刊物上的新文学广告为研究对象,尝试围绕新文学广告中各种文学势力的表现及其背后的权力关系展开论述,对上文提出的问题做一点解释,提供一种参考或者补充。本文包括绪论,正文四章以及结语。绪论部分主要回答为什么要研究和怎样研究新文学广告这两个问题。第一章主要解释选择两个时间节点和这三个刊物的原因,介绍三个刊物的概况和立场。第二章从政治角度来看各刊物之间的关系与斗争。第三章从经济上的竞争关系入手,主要描述各刊物对读者与作者的争夺。第四章则描述图景的另一面,呈现刊物内外存在的复杂性。结语综述观点,收束全文。