影视文化丰富着人们的精神生活。随着互联网技术的迅速发展,互联网引发了影视文化领域的深刻变革。网络电影作为一种新出现的影视文化产业形态,以日益精细化的制作和广泛化的传播吸引了大量受众关注。如何使电影（包括网络电影）更好地传播,从而最大化的取得电影（包括网络电影）的商品效益和社会价值,是电影产业界始终关注的问题,而有效的营销策略是解决这个问题的关键。论文内容主要包括:一是网络电影概述。讲述了网络电影的发展历程、市场规模、定义、网络电影的制作及盈利模式以及网络电影与院线电影的区别;二是市场营销相关理论,包括STP理论、4Ps理论以及PEST模型、五力模型、SWOT分析法等市场营销分析模型与方法;三是关于网络电影《野王》营销环境的分析,主要介绍了网络电影《野王》制作发行公司和影片内容,前期营销的不足和无流量明星、无营销经验等劣势,运用PEST模型分析网络电影市场营销的宏观环境,运用五力模型分析网络电影《野王》的竞争环境,并运用SWOT方法分析网络电影《野王》的优势、劣势、机会和威胁,决定实施积极地营销策略,精心设计营销策略,改变前期营销不利的局面,扩大网络电影《野王》的影响力,把网络电影《野王》打造成公司代表作品,为公司后续出品的网络电影进行营销打下坚实的基础;四是应用STP理论在影片推向市场上映前进行市场细分、目标市场选择和市场定位,选择生产者导向特征显著的4Ps营销理论指导设计网络电影《野王》的市场营销策略;五是针对网络电影《野王》的营销策略设计,提出相应的市场营销改进及实施措施。主要从调整公司内部组织结构、优化人员配置、分步实施营销方案、营销工作的激励措施、营销工作的监督、反馈和调整等五个方面入手,为网络电影《野王》营销策略的顺利实施提供强有力的支撑保障,大大提高市场营销策略的执行力度,使网络电影《野王》的市场营销策略落到实处;六是总结对后续网络电影的营销具有的启示意义,具体有端正主流价值观、内容精品化,提供独特的“网络电影”体验价值,大数据技术贯穿于营销全过程,重视抖音、短视频等新媒体营销模式,结合影片内容二次创作,重视网络电影映后营销,以营销模式的创新推动传播模式的发展。七是研究结论与展望。论文通过分析网络电影《野王》营销不足之处和所处环境,设计完善网络电影《野王》的营销策略,并将营销策略细化实施,总结对于后续网络电影营销具有的启示意义。为提高网络电影的营销效果提供参考信息。