本研究从Interbrand公布的“2005全球最具价值品牌100强”和中国品牌研究院发布的“中国100最具价值驰名商标”这两个品牌排行榜上各选30个品牌作为研究对象进行中外品牌形象的比较,由大学生对这60个中外著名品牌企业形象和产品形象方面的27个属性进行评价,然后通过判别分析找出中外品牌的形象差异。研究结果揭示:①大学生对外国品牌的评价总体上高于国内品牌;②国内、外品牌形象的差异主要体现在知名度、企业规模、影响力、海外市场所占比重、公益行为、负面信息、产品质量、档次、技术含量这九个方面;③这九个因素对中外品牌的判别作用有大小之别,其中海外市场所占比重的判别作用最大,达到了42.29%;其余八个因素的判别作用从大到小依次为:产品质量(14.87%)、企业规模(13.51%)、影响力(9.47%)、档次(7.56%)、知名度(4.02%)、技术含量(3.98%)、公益行为(3.24%)、负面信息(1.07%)。