近年来,我国图书生产力的迅猛发展和销售不够顺畅的矛盾日益突出,这主要是由于在计划经济体制下我国图书出版业由于其行业特殊性一直以来都是作为事业单位存在,缺乏营销理念造成的。图书行业已经迈入了营销时代,本文试图从中国图书的营销现状着手,把尤金·麦卡锡的4P理论的四个要素:产品、价格、渠道、促销作为研究的切入点,找到其中存在的问题并探求解决问题的方案。同时,这四个要素不是互相割裂的,而是相互联系、相互影响,构成一个完整的系统的,从这个层面上讲,营销是一种理念,渗透在每一个具体环节中。具体来讲,产品策略是提升图书营销张力的基础和关键;定价及价格策略则是读者的购买需求中最敏感的因素,就像一把“神经刀”;营销渠道至关重要,因为它是图书营销的“主战场”;而花样繁多的促销手段则是图书营销的“杀手锏”。