大数据时代,新媒体平台的不断发展,主要依托于微信平台的微商群体在新兴行业中异军突起。这个群体从2013年兴起到如今迅猛的发展到如今的全民微商式发展一直以来备受着关注。但由于一直处于自由发展的状态,微商群体的行为规范不曾有正规的监管,这就难免会出现行业乱象,至使如今大众对微商群体一概而论地贬义,甚至“闻其色变”。因此,经过初步的调查研究,笔者将微商形象污名化作为了研究的主要问题。本文以新媒体中微博平台为主要研究媒介,分析微博中各大媒体关于微商的传播角度,并对新媒体中的微商形象污名化过程以及受众对微商的刻板印象进行了分析和研究。本文首先介绍了媒介形象和新闻框架的相关理论,并对微商的污名化形象进行了说明,指出微商群体被污名化的过程。随后对各大主流媒体微博关于微商的报道内容进行了收集和整理,运用新闻框架理论对新闻报道的内容进行详细分析,从而直观地呈现各大主流微博报道中微商形象传播的问题。而后对微商自身、媒介、受众的三方分析,浅析出微商形象污名化的动态过程。最终从微商群体自身角度、媒体与受众角度、法律角度,结合微营销的传播规律和团队管理规律,针对目前微商形象的传播问题提出具体的解决策略,并试图探寻新媒体时代下微商群体的发展趋势。研究发现,微商形象污名化:一是部分微商群体本身问题严重;二是大众媒体对微商群体的过度强调。前者是后者传播的基础,后者的过度审判形成了对微商形象的不正确传播并加重了受众的刻板印象。受众的刻板印象已经形成便很难改变,因此微商形象重塑任重而道远。