旅游类的电视节目不仅是为大众提供旅游信息的重要媒介,同时也是宣传地方旅游资源和文化的一种有效手段,有利于增强地方旅游景点的知名度和吸引力。2016年5月,《人说山西好风光》是山西广播电视台精心打造的在全国有影响力的现象级节目,它开创性的将政府官员作为节目的参与者,通过政府官员的城市推介演讲来宣传当地的旅游美食文化。该节目自播出以来取得了较好的收视成绩,也得到了同行的极大肯定,为以后地方电视台节目创新提供了范本。本文以《人说山西好风光》节目作为研究对象,用内容分析和问卷调查方法,对《人说山西好风光》节目的现状、传播效果及其影响因素进行了研究。总体来看,被调查者主要通过电视短片宣传来了解到本节目,新媒体在节目传播中发挥了重要作用。在观看节目时,大部分受众倾向于观看自己感兴趣的城市推介;不同年龄和不同学历的受众观看节目的频率具有显著差异,节目对不同个体特征的吸引力也具有差异性;《人说山西好风光》的传播效果相对较好,大部分受众通过观看节目了解到山西旅游的信息,并对其旅游选择有一定影响;《人说山西好风光》节目传播效果的影响因素包括传播渠道因素、受众因素、节目内容、节目制作团队等因素,此外,受众的年龄、旅游的频次、对旅游的看法、旅游节目的收看频率等都对《人说山西好风光》传播具有重要影响。从调查问卷的反馈结果可以看出,大部分受访者对节目整体评价较好,认为其起到了扭转山西形象的作用,部分受访者认为节目宣传推广力度不够,需要加强。基于此,本研究尝试性的提出了优化发展意见。