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老字号代表的是中国经济蓬勃发展过程中的一面旗帜,传承并弘扬着中华民族传统文化和手工工艺,标志着我国工商业的发展。自2006年起,我国商务部以“振兴老字号工程”为导向,展开了相关工作。然而,在当前市场竞争激烈的环境中,老字号早已不复当年。从整体数量上来看,已经减少很多,不仅如此剩余的也大多经营不顺,品牌逐渐老化,亟需进行品牌激活。DEEJ股份有限公司拥有中成药、保健品、生物药等产业门类,系全国最大的阿胶系列产品生产企业。但2006年前后DEEJ品牌面临着原料驴皮短缺、产品被边缘化等严峻问题,品牌开始老