“社群”这个概念首次出现是在1881年,但是直到2015年才有“社群经济元年”这个说法。在这个过程中,社群逐渐从理论过渡到实践,继互联网思维之后,社群思维这种思维方式逐渐被认可和接受。在移动互联网时代,对于出版行业而言,如何运用社群思维解决出版企业现有问题并为企业未来发展寻求突破,这是一个值得研究和探讨的问题。本文以少儿图书社群电商营销为研究对象,因为随着互联网的广泛普及,加之国家二胎政策的全面推行,家长对儿童的早教越来越重视,使得我国目前的童书市场空前火爆,近几年销售量持续增加。同时,我国童书的营销策略也随之发生了相应的改变和创新,从2015年开始,就有多家出版社开始借助自媒体渠道,通过微信公众号、微博、大V店等社群电商平台方式进行营销,突破了传统的实体书店或者京东、亚马逊等电商平台的模式。社群电商是社群经济在线上的一个衍生,是社群意识形态的落地表现,社群电商的实质就是通过社群卖出各类产品。如今,很多出版社的动力和目标就是做好社群电商的图书营销,社群电商是它们突破传统营销的工具,给出版企业提供了图书营销的新思路,挖掘了图书增值空间,拓展了市场赢利范畴,改变了出版产业生态,从而推动图书营销环节的转型升级。本文在研究过程中,使用文献研究法、案例分析法等研究方法,按照发现问题,分析问题,解决问题的思路,基于少儿图书研究背景、行业背景,结合少儿图书市场环境,营销现状和营销的独特规律,发现少儿图书在社群电商营销策略方面的优势、问题以及解决措施等。归纳总结少儿图书社群电商营销常用的三种社群营销模式,并且结合“童书出版妈妈三川玲”“凯叔讲故事”和“小中信AR图书《科学跑出来》的社群电商营销”等三个具体案例进行分析,在个案的基础上总结出少儿图书社群电商营销普遍存在的问题,分析其共性和个性。同时,结合案例分析从内容、运营和用户角度指出少儿图书社群电商营销目前存在的问题,针对性的提出完善对策,按照可行的实施路径进行少儿图书社群电商营销的可持续发展。本文的研究价值在于将少儿图书与社群电商营销结合起来,以梳理少儿图书市场现状为切入点,以少儿图书和社群电商为视角,将社群思维与少儿图书营销的实际情况结合起来,创新性地为少儿图书的发展提出了社群电商的营销方向和具体的社群电商营销实施路径,为少儿图书乃至出版行业在社群电商营销策略上提供了可行性参考。