随着经济腾飞和人们生活水平的迅速提高，中国社会进入了享乐型主动消费阶段，奢侈品消费呈现出井喷之势。然而，国人对奢侈品的热切追求，还仅仅停留在非常肤浅的喜爱精美、显示阔绰、甚至崇洋媚外的层面，对于奢侈品牌所推崇的文化和历史的价值不甚了解。国内服饰行业的从业者，由于缺少对奢侈品牌及其文化历史特质的认知，缺少对本民族服饰文化和历史的了解和自信，也产生了虚无主义的自卑，以至到现在也未能开发出享誉世界的本土服饰奢侈品牌。本文从构成奢侈品牌的诸种要素入手，阐述其中文化性和历史感特质的核心价值和作用。并以国外著名奢侈品牌为例，介绍蕴含在奢侈品牌中的文化诉求和历史传统，深入解析国外在奢侈品牌的运作中凸显文化性和历史感的方式方法。同时，本文对中国奢侈品消费的产生和消费特点、对国内著名服饰品牌的营销现状、对本土服饰品牌缺乏文化性和历史感的原因也进行了分析，并对如何发掘本民族极为丰富的历史和文化资源，创立中国特色的服饰奢侈品牌提出了自己的意见和建议。旨在与国人和业界同仁一起，共同提高对奢侈品牌的文化性和历史感的认识和了解，发展和壮大本土的奢侈品牌，使其在服饰奢侈品牌的世界之林占有一席之地。