【摘 要】
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进入九十年代,互联网从教育、科研领域向商业、社会应用领域进行了广泛的延伸,中国企业也正在逐步开展网络营销,虽然其发展很快,但是就其发展水平而言,与国际发展水平相比还
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进入九十年代,互联网从教育、科研领域向商业、社会应用领域进行了广泛的延伸,中国企业也正在逐步开展网络营销,虽然其发展很快,但是就其发展水平而言,与国际发展水平相比还存在较大差距,国内企业的网络营销还存在许多法律、观念、技术等方面的问题.该文对网络营销的理论基础和中国网络营销现状,包括理论框架、相关理论、中国企业目前面临的外部环境和内部条件及存在的问题进行了详细深入的分析.在此基础上,从市场营销学和经济学的角度详细分析并提出如网络营销法制建设、网络人口、配送体系、电子结算、售后服务和技术支持、网站建设等方面的措施和建议.并从中国发展网络营销和提高网络营销层次的角度出发,提出网络营销动作策划思路方法、开展网上市场调查、网上定制服务的方法.该文的研究是针对网上企业进行的,但其结论不仅对网上企业的经营决策者、网管和企业营销人员具有重要的指导作用,而且也能力政府官员、法制工作者提供一些启示.
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