【摘 要】
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在电子商务市场不断发展中衍生出了众多的消费理论,分割定价通过将产品价格进行分割还是不分割以及最终带给消费者的决策变化也受到了众多学者的青睐。本文引入分割定价这一理论,对电子商务市场中的“运费”这一特殊附加费进行研究,通过比较不同市场竞争环境中消费者对附加费的存在所引起的决策变化来探讨分割定价在中国电子商务市场环境中的特殊性以及其对网络购物消费者购买意愿的影响。本文通过问卷调查进行了三项实验研究,研
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在电子商务市场不断发展中衍生出了众多的消费理论,分割定价通过将产品价格进行分割还是不分割以及最终带给消费者的决策变化也受到了众多学者的青睐。本文引入分割定价这一理论,对电子商务市场中的“运费”这一特殊附加费进行研究,通过比较不同市场竞争环境中消费者对附加费的存在所引起的决策变化来探讨分割定价在中国电子商务市场环境中的特殊性以及其对网络购物消费者购买意愿的影响。本文通过问卷调查进行了三项实验研究,研究一通过将产品运费进行分割探讨了“运费”的分割对消费者购买意愿的影响;研究二通过对附加费性质的操控探讨了
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