非洲目前正在经历一场“移动革命”。移动电话用户数量从2007年的9000万增长到2013年的4亿7500万,预计到2019年将进一步上升到9亿3000万。中国的通讯公司在这场快速扩张的“移动革命”中发挥着重要的作用。华为公司已经成为非洲最大的电信设备供应商,越来越多的中国手机品牌,如小米、OPPO、联想等在跻身于非洲市场。它们的传播不仅改变了通信的本质,也改变了非洲的投资环境。非洲大陆移动通信发展的速度,使世界开始更多的认识到非洲的潜力。在非洲正在经历“移动革命”的大背景下,本论文从品牌的角度选择中国手机企业拓展非洲市场作为研究内容,以期揭示中国手机企业在非洲通信业发展中的影响和作用。本论文主要分为五个部分:第一部分,绪论。阐述本论文的研究背景、研究意义以及研究思路。第二部分,品牌相关理论。简要概述品牌的含义、品牌战略相关理论和品牌的效用价值,以期为后续的研究提供理论支撑。第三部分,中国手机品牌在非洲的现状。主要分析非洲的经济状况、非洲手机的市场状况、非洲市场的中国手机品牌状况。第四部分,中国手机品牌在非洲市场的SWOT分析。从竞争优势、竞争劣势、发展机遇、发展威胁等四个方面分析中国手机品牌在非洲面临的环境。第五部分,中国手机品牌在非洲市场拓展途径。本论文认为,加大核心技术的研发力度、打造高质量产品、实施差异化路线、聚焦本土化策略、强化营销力度、解决专利问题、提升品牌质量等七大措施是中国手机品牌在非洲市场进一步拓展的有效途径。