文学类图书是图书出版业中非常重要的一个细分市场,市场畅销书以及常销书中不乏文学类图书的身影。根据2020年1月开卷数据的数据统计显示,文学类图书以12.77%的码洋比重占据实体店码洋比重的第三位,仅次于教辅图书和少儿图书市场之后,并且在全国实体书店主要的12个细分市场中是环比上升的。作为大众阅读的主要版块,文学类图书承担着图书市场中不可小觑的文化价值与社会效益。随着新媒体时代的到来,传统的图书宣传方式在面对读者日益多样化的需求时已显得捉襟见肘。基于优质的内容本身,精准定位的图书营销策略能够最大化文学类图书的价值,准确定位读者群,产生长久的社会效益。本文共分为六个部分。第一章主要介绍选题背景、研究意义、研究目的和研究方法;第二章主要阐述文学类图书的概念以及近二十年来文学类图书的畅销情况;第三章梳理新媒体时代背景下文学类图书的营销现状;第四章通过案例分析,阐述文学类图书实际的营销过程中的具体营销策略;之后的五六两章分别提出当下文学类图书营销中存在的一些问题以及为未来文学类图书的营销提供优化策略建议。文学类图书的出版工作应兼具社会效益和经济效益,文学类图书的宣传营销,应该以文学的方式进行,不可过度商业化和娱乐化。恰当灵活的营销方式在能够实现社会效益的同时,还要能提升图书影响力,最终达到提升市场份额为目的的经济效益。