随着新媒体的迅速发展,其影响也愈发广泛,在社会生活的各方面都引起了巨大的改革,人们的品牌意识在一定程度上也有所增强。新媒体新兴技术的发展对旅游文创品牌产生强烈的冲击并逐渐重塑,为旅游文创品牌化发展和创新提供了崭新的思路。人们越来越追求高品质、高标准的旅游文化创意品牌,与此相伴的旅游文创品牌市场竞争日趋白热化,旅游文创品牌形象设计越来越不能满足人们逐渐增长的精神文化需求,以旅游文创品牌若想在激烈市场竞争中谋得一席之地,旅游文创品牌化建设、设计和传播就显得尤为重要。目前,国内各地区之间的旅游文创品牌市场竞争激烈,地域特色的旅游文创品牌市场迅速发展,哈尔滨虽然一直作为国内冰雪旅游热点城市,但整体品牌形象设计和传播现状仍有待改进。品牌所传递的品牌文化内涵和思想理念主要是通过品牌形象设计来展现,品牌形象设计是否符合目标受众群体的审美追求,通常决定了受众群体对于品牌和产品的接受程度和整体态度。哈尔滨冰雪旅游文创品牌形象的宣传渠道单一、品牌形象设计创新意识不强等问题已经严重影响了哈尔滨冰雪旅游文创品牌的发展前景。我们应该针对哈尔滨冰雪旅游文创品牌的品牌形象设计投入更多的精力进行逐步完善。本论文以哈尔滨冰雪旅游文创品牌作为主要的研究切入点,首先梳理哈尔滨冰雪旅游发展现状和问题,通过查阅相关文献、实地调研考察哈尔滨和其他地区旅游文创品牌形象设计现状得出结论,并分析目前在新媒体环境下哈尔滨冰雪旅游文创品牌形象设计中的不足之处和存在的问题,结合国内外成功品牌形象设计案例,提出个人对这一系列问题的建议或者意见。以新媒体传播环境和特点为前提,举例分析新媒体环境对品牌形象设计的影响和传播特征,提出并遵循新媒体环境下哈尔滨冰雪旅游文创品牌形象的设计原则、设计方法和设计要素,为新媒体环境下哈尔滨冰雪旅游文创品牌形象设计提出进一步的可行性设计分析及实践探索。