【摘 要】
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俗话说:“广告是经济的晴雨表”,广告的发展情况在一定水平上反应了整个社会的经济发展情况。改革开放以来,中国经济取得了举世瞩目的成绩,而与人们生活机密联系的饮料市场的竞争也是硝烟弥漫。本文选取了中国发展起步较早而发展却略显滞后的碳酸饮料市场作为研究对象,以可口可乐和百事可乐这两大碳酸饮料巨头作为研究典型,具体分析可口可乐的外在“包装”营销和百事可乐的内在“情怀”营销,具体分析碳酸饮料企业在碳酸饮料市
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俗话说:“广告是经济的晴雨表”,广告的发展情况在一定水平上反应了整个社会的经济发展情况。改革开放以来,中国经济取得了举世瞩目的成绩,而与人们生活机密联系的饮料市场的竞争也是硝烟弥漫。本文选取了中国发展起步较早而发展却略显滞后的碳酸饮料市场作为研究对象,以可口可乐和百事可乐这两大碳酸饮料巨头作为研究典型,具体分析可口可乐的外在“包装”营销和百事可乐的内在“情怀”营销,具体分析碳酸饮料企业在碳酸饮料市场中创新传播方式、制定传播策略等现实问题,因此本文的研究内容是非常有实际意义的。全文共分为五部分:绪论主
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