随着经济的发展,人们对于生活品质的的要求也越来越高,特别是近年来,消费者对葡萄酒认知的改变,促使葡萄酒市场迅速发展,出现了前所未有的发展势头。中国葡萄酒市场需求量巨大,目前位列世界第五位,中国葡萄酒市场增速为国际市场的十倍,并以年均20%的速度增长,而同期国际市场增速仅为1%至2%,预计至2020年,中国葡萄酒市场需求量将超越其他国家跃升到世界第一。面对如此巨大的葡萄酒市场,众多外国葡萄酒品牌也想分一杯羹。西班牙是世界上重要的葡萄酒生产国之一,作为西班牙知名葡萄酒品牌的努芭利(NUBORI)当然也会加入中国葡萄酒市场的争夺。然而,面对葡萄酒市场如此激烈的竞争,传统的营销方式并不能有效的开拓市场,急需一种有效的营销方式。跨界营销作为一种营销创新,是在有着共同消费群体的两个或两个以上的企业之间通过相互借鉴、融合,通过对客户资源的共享和置换,在产品、渠道、促销、品牌推广等方面为消费者提供全新的品牌体验,从而达到双赢的目的。跨界营销可以很好地解决传统营销模式下葡萄酒公司面对的困境,通过设计和完善跨界营销模式,提升葡萄酒公司的营销效果,扭转竞争中被动的局面。所以,本文就以SJ公司的努芭利葡萄酒跨界营销作为研究对象,运用文献研究法和实地考察法,通过分析SJ公司努芭利葡萄酒跨界营销的现状,找出跨界营销过程中的亮点和不足,有针对性的为SJ公司努芭利葡萄酒制定完善的跨界营销方案,这不仅对于SJ公司努芭利葡萄酒的跨界营销提供有益的帮助,也为其他公司或者其他行业的跨界营销提供有益的模式借鉴。