新媒体蓬勃发展的现状下,电视产业中的涉农栏目却被都市文化边缘化,呈现出不景气的局面。报道总量偏少、缺少名牌栏目、覆盖率不够、三农信息不能满足受众的需求是目前涉农栏目的问题所在。涉农题材日新月异,意义更是历久弥新,其品牌传播策略研究具有重要的价值和现实意义。涉农栏目的品牌传播作为电视产业的利基市场,已经受到了电视传媒的关注和重视：受众定位开始转型服务城乡一体,内容定位上保留本土化并用差异化策略来适应新时代的品牌竞争。CCTV-7《致富经》作为全国覆盖最广的农业节目,依托母体频道的品牌效应,积极应用新媒体技术：对新时代的农业节目受众重新进行考量并且细分市场；从受众的真实需求出发生产致富内容；品牌定位精准；用活动营销、衍生产品和树立业界权威形象来进行品牌推广,’不仅是涉农类品牌栏目,也彰显了其高度的社会责任感。《致富经》品牌传播的优缺点是并存的：线上传播内容单一、微博、微信等新媒体传播功能挖掘不深。针对《致富经》优缺点提出的优化策略是：提高新媒体传播能力,对微博、微信等进行深度挖掘,创造个性的用户体验；扩大选题领域,升级目标受众覆盖面。针对涉农栏目的现状和《致富经》的经验及不足,本文提出涉农栏目品牌传播优化设计的思路：首先要立足内容为王的根本,在受众心目中建立一个良好的品牌形象,即切实服务“三农”—以满足受众的真实需求建立品牌形象。其次是要培养栏目在受众心中的品牌依赖感,这是在建立好品牌形象之后必须要稳固的措施,即加强信息互动—以信息交流平台培养品牌依赖感。最后是要维护和推广栏目的美誉度,即强化社会责任—用公益营销和衍生产品推广品牌美誉度。