改革开放以来，中国的广告业以年均10％以上的速度成长，城市户外广告业占据了广告业总体的10％以上，大量设置的城市户外广告不但有力的促进了城市经济的反展，还改变了城市景观。事实证明，城市户外广告还在宣传国家政策，推进精神文明建设，彰显城市特色，调整和完善城市景观，丰富城市生活，提高城市的舒适性和便利性等方面发挥了重要作用。但也必须看到，城市中大量设置不当的户外广告不仅严重破坏了城市风貌，同时妨碍了正常的城市功能，干扰了市民日常生活，造成严重的视觉环境污染。一些城市户外广告数量之多，尺度之大，设置之乱，设计水平和制作质量之低，不但使城市景观丧失了个性，并带来大量负面的环境效应和社会效应。因此，城市户外广告设置已经成为城市规划、市容整顿和综合执法等政府部门一项重要的管理和引导内容。国内有关城市户外广告设置的理论研究刚刚起步，近年来部分城市颁布了城市户外广告《设置规定》、《条例》、《技术标准》和《规划导引》等。本论文可以为这方面的研究出一点力．首先总结发达国家完善的城市设计理论、城市景观学、户外广告设置审批制度、相关城市详细规划的法定内容。然后从城市规划法、道路法、建筑法、环境保护法等方面进行整合，完成城市户外广告设置研究的建构。同时运用该研究成果对我国城市户外广告设计和设置现状进行分析，深入剖析导致城市户外广告外在形态方面种种不合理问题的深层原因，并努力摸清中国城市户外广告设置的内在机制。最后结合三亚市两条主干道的户外广告整治的实例分析，探讨从研究策略、规划管理、设计制作三个层面建立合理的城市户外广告设置规范。