作为互联网传播业的重要组成部分的报网,如今已在我国新闻事业中占据了重要的地位,并日益显示着其强大的力量。截至2006年,我国的1935种各类报纸,几乎每家都建立了自己的网站或网页。目前在我国的媒体格局中,相比于各类传统媒体、各大商业网站、蓬勃发展的广电类网站来说,除了少数几家国家重点新闻网站(母体为报纸类的)外,本是“系出名门”的各报纸网站,却显得动力不足、发展较缓。本文的主旨,正是在于如何才能促进我国报纸网站(以下简称报网)的持续、健康发展?特别是在经营管理上需要怎样加强和提升?论文首先回顾了我国报纸网站的发展历程,并简要谈及报纸网站的成长环境和管理体制,并横向与各网络媒体比较,指出了目前我国报纸网站面临的主要问题。论文从企业的独特视角,论述了报纸网站的战略策划。在指出战略策划的重要性后,着重阐述了战略策划中的定位、企业形象策划和品牌战略。这三项战略,是报纸网站战略策划中的核心部分。随后,论文深入报纸网站经营管理的具体环节,先后从新闻、广告、经营与产业多元化、联合经营与上市等视角,重点、深入地论述我国报纸网站的经营之道。在机遇与挑战并存的时代,我国报纸网站应该在经营问题上,深刻思考、寻求良策,以应对各类传统媒体、网络媒体、其它不断萌生的新媒体,和来自境外媒体的竞争势头,为自己赢得网络传播世界中的重要一席!本文认为,在明确自身准确的定位,确立品牌发展和企业形象战略后,再从经营管理的各个重要环节入手,做足、做细,把握报纸网站的经营管理规律,我国报纸网站的明天一定会更加美好!