05年中国的报业出现了拐点。08年全球遭遇金融危机,中国的报业作为依附型经济再次受到重创。同时,新兴媒体的冲击,年轻读者的日益流失,广告市场的分化,新闻纸的提价,给中国报业带来了严峻的挑战。报业如何突围,成为业界当下的焦点。报业的冬天迎来了传统媒体与新兴媒体互动整合共荣共存的春天。伴随着媒介技术的进一步革新,媒介新闻传播格局的变化,媒介融合的趋势日益明显。借助传统报业向数字报业转型的契机,报网互动正是中国报业为探寻创新和走出困境的有益尝试。奥一网是南方都市报旗下的新闻社区门户网站,作为中国第一家Web2.0矩阵型新闻互动社区网站,它提出的报网互动,既包括报纸和网络的互动,更包括网络与网民、网民与网民和网络与城市的互动。从传媒管理的角度,如果说奥一网报网互动的意义在于延伸价值链,实现传播价值的最大化和传播效果的最优化,那么从社会影响的角度,奥一网报网互动的意义就在于它撬动了社区互动,实践了网络公民理念,推进了中国的民主进程。主流媒体借助其自身的地位和品牌公信力为网络问政搭建平台提供了可能。奥一网的“岭南十拍”,是报网互动的集大成者,开启了“草根观照大树,江湖对接庙堂”的网络问政时代。