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金融与世界经济危机的暴发,资本成本的升高、利润的下降及多种原因,导致实体商铺的经营举步维艰,经济低迷至商铺转手率空关率达到了前所未有的高峰,另一方面互联网技术的进步,无店铺商业的发展冲击着实体商铺的生存,如何破冰,找准点位,如何激发现有商铺的生机,重塑实体商铺繁荣经济,是本文所要论述的重点。 本文以多学科理论为指导,以江苏省泰州市海陵区凤凰东路SH项目为例,通过调查与观察,结合文献研究,运用跨学课的知识体系,采集互联网的有效数据对泰州市经营规模,人均收入现状,消费能力,消费习惯,已有商铺经营的主要方向和模式等进行归纳总结分析比较,得出SH项目目前的困境表面看是金融危机,经济不景气造成,实质是现有商铺定位不准,项目配套服务不足,周边商圈档次与规模多高于SH项目,因此得出结论,SH项目要重新定位。 本文以马期洛的《人类激励理论》提出的五大需求为理论基础,从消费需求出发,多维度分析潜在市场需求,探索商铺未来发展趋势,引用商铺业态比较,分析现有业态种类形式优缺点及适用范围,分析传统商铺与现代电子商铺的优劣,引入新业态OTO模式,得出商铺项目的未来发展趋势,嫁接互联网思维,从消费者需求出发,对商铺重新定位,选出符合现代人类需求的新业态,并引深研究项目方案落实的三种途径,1.联合经营、2.招租、3.回租经营。 商铺业态是多种多样,选择商铺的业态需从建筑物结构,周边环境及消费群需要三者考虑,选择满足消费需要、业态发展和可行性匹配相吻合或最接近的业态。 通过对周围人群及结构调查分析相关数据得出,SH项目市场定位是中高档社区服务类项目,兼顾商务功能,选择互联网无法完全替代的业态,深化服务与用户体验项目。SH商铺项目属于社区及商务项目,选择二者需求重叠的项目,避开周边城市大综合体,选择互补与连动的业态,用互联网联网思维改造现有商铺,嫁接OTO模式,多配套满足500米以内出行人群喜好的项目,与周边大型综合体进行错位竞争,互补之势。 为保证社会稳定,和资源的有效利用建议1.城市规划与建设要合理有前瞻性,2.借鉴国外的成功经验对城市中小商铺进行立法保护。 本文是以点概面的研究,是重点调查,非全面调查,因为是个人调查,所以力量有限。建议有必要进行一次全国性的普查。