党的十九大将乡村振兴上升为为国家战略,并提出“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”20字的总体要求。其中,乡风文明①被摆在了突出位置。在乡村振兴中要进一步加强乡风文明建设。在新媒体时代,乡风文明传播对乡风文明建设的意义愈加凸显。在此背景下,本研究从新闻传播学的视角出发,运用文献研究法、案例分析法和内容分析法,以中国文明网为案例,对乡风文明精准传播进行考察。本研究认为乡风文明精准传播体现在传播对象精准、传播内容精准、传播策略精准,充分显示了新媒体在乡风文明建设中的优势。本研究在对文明风尚专题网站进行内容分析后,归纳出乡风文明传播的四大传播取向:传达乡村文明风尚类的讯息、报道乡村文明风尚事迹、引导乡村文明建设路线和宣传乡村文明风尚典型。本研究还指出,乡风文明精准传播暴露出应景式传播、运动式传播、散漫式传播、单向式传播等问题。基于此,本研究对提升乡村文明精准传播提出了以制度保障为前提、以人才培养为关键、以内涵建设为核心、以创新发展为动力的针对性建议。